L’application locale se nomme Douyin , a été conçue au même endroit que TikTok et avec le même ADN, mais n’est pas tout à fait pareille. Explications.
Construire des ingénieurs ou des influenceurs ?
Douyin et TikTok sont développés par la même entreprise et se ressemblent comme deux gouttes d’eau, mais fonctionnent comme deux produits séparés : bases d’utilisateurs distinctes, serveurs séparés, fonctionnalités parfois différentes. On s’en doute, cette séparation n’est pas seulement marketing, elle découle des cadres réglementaires et des choix techniques propres au marché chinois.
Pékin, dans le contexte rapide d’innovations, a construit un socle légal imposant des obligations aux entreprises en matière de sécurité des données et des informations personnelles.
L’encadrement chinois a des conséquences sur les près de 600 millions d’utilisateurs de Douyin. Depuis 2021, l’application limite le temps d’utilisation à environ 40 minutes par jour pour les moins de 14 ans et bloque l’accès entre 22 h et 6 h du matin.
Aussi, le public visé diffère nettement entre TikTok et Douyin. En Chine, l’application s’adresse surtout à un public urbain et professionnel, alors qu’à l’international, TikTok cible principalement les 16-30 ans. Cette distinction se reflète dans les contenus : TikTok privilégie le divertissement et les tendances virales, tandis que Douyin met davantage en avant des vidéos à vocation éducative, scientifiques, culturelle ou axée sur le style de vie.
Un système qui fait écho à la loi entrée en vigueur le 25 octobre dernier en Chine pour lutter contre la désinformation en ligne. Les créateurs de contenu en ligne sont désormais dans l’obligation de rendre compte d’un diplôme lorsque ceux-ci abordent des sujets importants tels que la médecine, l’éducation et la finance.
ByteDance, l’entreprise derrière TikTok
Ce réseau social est né en 2016 à Pékin, au sein de l’entreprise spécialisée dans l’innovation technologique ByteDance. Cette dernière, encore peu connue du grand public à l’époque, a été fondée en 2012 par Zhang Yiming, un ingénieur issu du monde de la tech chinoise.
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L’entreprise s’est fait remarquer dans un premier temps avec Toutiao, une application de contenus d’informations et d’actualités chinoises. Cette application deviendra la clé du succès de TikTok, car c’est à travers elle que ByteDance expérimenta pour la première fois l’algorithme de recommandation qui fera sa renommée mondiale.
Au fil des années après le succès de TikTok et de son pendant chinois, l’entreprise, basée dans le district de Haidian au sein de la capitale chinoise, a élargi son champ d’activités numériques bien au-delà des réseaux sociaux. Elle a notamment développé CapCut, un logiciel de montage vidéo devenu incontournable chez les créateurs de contenu.
ByteDance a aussi massivement investi dans l’edtech (technologie éducative) et sa branche Nuverse, spécialisée dans les jeux vidéo, a acquis de nombreux studios et publié des titres populaires [1].
